在粤港澳大湾区的几何中心,一座曾经以传统制造业闻名的城镇——麻涌，正悄然经历一场深刻的文体旅融合变革，麻涌镇文化旅游体育局局长李金在接受本报独家专访时，详细阐述了麻涌如何以承办高水平篮球赛事为突破口，系统性地推动地方旅游发展，塑造城镇新名片。
“篮球在麻涌从来不仅仅是一项运动，它是一种根植于社区的文化，是连接人与人、人与城镇的情感纽带。”李金开门见山地指出，据统计，麻涌镇拥有标准篮球场超过200个，几乎每个村居、学校、企业都有队伍，民间篮球联赛每年吸引数万人次参与，这种深厚的群众基础，成为麻涌将篮球提升到城镇发展战略高度的底气。
2023年,麻涌成功承办了广东省男子篮球联赛季后赛阶段的多场关键战役，场馆上座率连续爆满，周边餐饮、住宿预订量在赛事期间增长了300%，这次试水让镇政府看到了“体育+旅游”的巨大潜力。“我华体会体育服务们意识到，一场高水平的赛事，带来的不仅是几个晚上的热闹，更是城镇曝光度的跃升、基础设施的检验、服务能力的锻炼和旅游品牌的直接推广。”李金总结道。
基于前期经验,麻涌没有停留在单纯承办赛事的层面，而是开始进行系统性的顶层设计，李金介绍，麻涌正在构建一个以篮球为核心的“赛、展、游、产”四维融合生态。
赛事体系立体化：麻涌计划打造梯度赛事体系，顶端是积极申办CBA季前赛、全国青年篮球锦标赛等国家级专业赛事；中端是巩固粤港澳大湾区城市间邀请赛、省级联赛固定分赛区地位；基底则是蓬勃发展的本地企业联赛、村居联赛、青少年锦标赛，通过全年不间断的赛事安排，维持城镇的体育热度。
主题展览与体验常态化：利用镇内改造后的旧厂房，麻涌正在筹建一座篮球主题展览馆，不仅展示篮球运动的历史与文化，更融入VR沉浸式体验、球星互动区、运动科技展示等内容，使其成为游客必到的打卡点，规划中的“篮球主题街区”将汇聚运动装备、主题餐饮、潮流文化等业态。
旅游线路深度整合：李金特别强调，篮球是“引子”，目的是让游客留下来、深度游，旅游局设计了多条“篮球激情+水乡风情”融合线路，上午观看篮球训练营或参观展览馆，下午乘船游览麻涌蜿蜒的河涌，领略“香飘四季”的农业生态园，晚上观看高水平比赛，赛后品尝麻涌香蕉、河鲜等特色美食，将体育观赛的短暂停留，延伸为一日乃至两日的深度旅游体验。
产业延伸务实化：借助赛事带来的关注度，麻涌积极吸引运动装备研发、体育培训、康复理疗、体育传媒等相关企业落户，逐步培育本土体育产业，推动本地制造业企业与体育品牌合作，开发联名产品，实现“体育流量”向“产业销量”的转化。
为了承接更高级别的赛事,麻涌对镇内主要体育场馆进行了智能化改造，包括升级灯光、音响、高清大屏，引入线上票务系统和人流监控系统，新建了两座符合国际训练标准的室内篮球训练馆，满足赛前集训需求。
“硬件是基础，软环境才是留住人心的关键。”李金说，麻涌开展了一系列服务提升行动：对酒店、餐饮、出租车行业进行常态化英语及服务礼仪培训；招募和培训了一支精通篮球知识的志愿者队伍；在赛事期间开设连接主要景点、酒店和场馆的免费穿梭巴士；开发集购票、导航、餐饮推荐、景点介绍于一体的“麻涌体育旅游”小程序。
李金分享了一组数据：自明确“篮球赛事驱动旅游”战略以来，麻涌2024年全年接待游客人次同比增长45%，其中超过30%的游客表示“观看或参与篮球活动”是来访的主要动机之一，周末及赛事期间的酒店平均入住率从过去的不足60%提升至85%以上，本地特色农产品的销量也通过游客购买和赛事赞助采购渠道获得了显著增长。
对于未来,李金描绘了更宏伟的蓝图。“我们的目标是将麻涌建设成为粤港澳大湾区知名的‘篮球活力水乡’，下一步，我们正在与国际篮球机构接洽，希望引进具有国际影响力的青少年篮球夏令营和教练员培训项目，我们计划创办自主IP的‘麻涌水乡篮球国际邀请赛’，将我们的赛事品牌打出去。”
更重要的是,麻涌希望探索一种可持续、可复制的模式。“我们不仅仅是为了几场比赛的热闹，而是希望通过体育这张牌，系统性地提升城镇的知名度、服务能力、基础设施和产业活力，最终惠及每一位居民，让麻涌成为宜居、宜业、宜游的现代化城镇。”李金的目光坚定而长远。
在麻涌的街头巷尾,篮球击地的声音与水乡的潺潺流水声交织在一起，仿佛奏响了一曲传统与现代、活力与静谧融合的城镇发展新乐章，李金和他的团队，正以篮球为笔，以绿水为墨，在这片岭南水乡的画卷上，描绘着文体旅融合发展的生动实践，这条路，正越走越宽，越走越实。
